Đăng xong, tôi nhét điện thoại vào túi: “Tiếp tục làm việc đi.”
Giang Giang ngẩn người hai giây, rồi vẫn ngoan ngoãn quay lại bàn thao tác, cầm túi bắt kem lên.
Bài đăng Weibo phát đi được bốn mươi phút, lượt chia sẻ đã vượt quá hai mươi nghìn. Phần bình luận bùng n/ổ thực sự.
【??? Nấm sô-cô-la vi phạm bản quyền??? Thế sau này tôi ăn nấm hương có phải đóng phí bản quyền không?】
【Aierwei: Màu nâu đó là màu nâu của tôi. Chị chủ tiệm bánh: Màu nâu đó là màu nâu của bơ cacao.】
【Cười xỉu, lần trước kiện tiệm tiết canh vịt tôi đã thấy vô lý rồi, lần này còn vô lý hơn, nấm sô-cô-la cũng thành sản phẩm vi phạm bản quyền.】
【Chị em ơi xông lên! Đi m/ua nấm sô-cô-la! Dùng hành động thực tế để ủng hộ chị chủ!】
【Đã đặt hàng, tọa độ thành phố Tây Tử, chuỗi cung ứng lạnh SF mai đến.】
【Đang hóng ở thành phố Quảng, có ai nhận m/ua hộ không?】
【Đế Đô +1, xin link!】
Nhưng cũng có những bình luận khác biệt, bị kẹp ở giữa và được đẩy lên nhờ lượt thích.
【Tôi là luật sư hành nghề, nói một câu thật lòng, mọi người đừng chỉ mải vui. Thương hiệu Aierwei này có cường độ bảo vệ quyền lợi rất lớn, vụ kiện tiệm trà sữa đó tôi cũng có theo dõi, sơ thẩm đã tuyên ph/ạt hơn mười triệu. Mặc dù cư dân mạng đều thấy vô lý, nhưng tòa án căn cứ vào “hình ảnh tương tự + cố ý chủ quan”. Kiểu dáng nấm sô-cô-la này, nhất là vết khía hình chữ thập đó, quả thực có tồn tại sự tương đồng nhất định với logo ngôi sao bốn cánh của Aierwei. Hơn nữa, hạng mục đăng ký nhãn hiệu của Aierwei đã bao phủ nhóm 30, tức là sô-cô-la, kẹo. Nếu đối phương cắn ch/ặt bảo là “sử dụng ký hiệu tương tự trong hoạt động thương mại”, thì chưa chắc đã thắng chắc đâu. Khuyên bạn nên sớm tham khảo ý kiến luật sư chuyên nghiệp.】
Bên dưới bình luận này lại cãi nhau một trận.
【Luật sư lại đến làm cha thiên hạ, cái gì cũng giống, sao anh không nói tất cả mọi thứ hình chữ thập trên thế giới đều là của Aierwei đi?】
【Người ta chỉ nhắc nhở có lòng thôi, vụ tiệm tiết canh vịt hồi đó cũng thấy không thể thua, kết quả thì sao?】
【Tiệm tiết canh vịt đó là vi phạm trang trí, tính chất khác với cái này mà?】
【Khác chỗ nào? Đều là Aierwei thấy bạn giống thì bạn chính là giống.】
Tôi lướt một vòng, không trả lời bình luận của vị luật sư kia, ngược lại còn chia sẻ lại bài đăng của một khách hàng đã m/ua nấm sô-cô-la và khoe ảnh.
Kèm dòng trạng thái: 【Cảm ơn đã ủng hộ, ngày mai tiếp tục ra mắt sản phẩm mới. Aierwei muốn kiện là việc của họ, tôi b/án nấm sô-cô-la của tôi.】
Đăng xong bài này, tôi quay lại nền tảng quản lý, nhìn thử dữ liệu thời gian thực hôm nay, đơn hàng online đã vọt lên bốn trăm đơn, chủ đề “nấm sô-cô-la” trên Xiaohongshu có lượt xem vượt tám triệu, trên Douyin có người làm bài Weibo về lá thư luật sư của tôi thành video, nhạc nền là loại nhạc phim trinh thám, tiêu đề viết: 《Thương hiệu quốc tế gi/ận dữ kiện tiệm bánh ngọt nổi tiếng, là bảo vệ quyền lợi hay là cậy lớn b/ắt n/ạt bé?》
Lượt xem hơn ba trăm nghìn và vẫn đang tăng.
Giang Giang vừa đóng gói vừa lén lút lướt điện thoại, thấy bình luận toàn là ủng hộ, biểu cảm hơi thả lỏng một chút, nhưng lông mày vẫn nhíu ch/ặt.
Trong một tuần tiếp theo, tôi làm ba việc.
Thứ nhất, phủ sóng quảng bá nấm sô-cô-la lên tất cả các nền tảng có thể.
Weibo, Xiaohongshu, Douyin, Dianping, Meituan... chỗ nào lên được là lên hết.
Nội dung không trùng lặp, hình ảnh không giống nhau, có lúc là ảnh cận cảnh độ nét cao, độ bóng trên bề mặt sô-cô-la và vân của vết khía hình chữ thập được chụp rõ mồn một; có lúc là video ngắn, tôi đứng trước bàn thao tác, từ lúc đổ dung dịch sô-cô-la đến lúc tháo khuôn và rắc bột cacao, trình diễn toàn bộ quy trình; có lúc thì livestream luôn, vừa làm vừa trò chuyện, trả lời đủ loại câu hỏi trong phần bình luận.
“Tại sao sô-cô-la này lại có màu này?”
“Vì hàm lượng bơ cacao cao, màu sắc tự nhiên sẽ đậm.”
“Vết khía hình chữ thập này làm thế nào vậy?”
“Khi định hình khuôn có làm một rãnh chữ thập, sô-cô-la nguội đi co lại tự nhiên sẽ nứt ra.”
“Có liên quan gì đến Aierwei không?”
“Không liên quan gì đến Aierwei cả, chỉ liên quan đến nấm thôi.”
Số người xem trực tuyến trong phòng livestream tăng từ vài trăm lên vài nghìn, lần cao nhất vọt lên mười hai nghìn.
Có người bình luận “chị chủ cứng rắn”, “ủng hộ bánh ngọt nội địa”, “đã đặt ba hộp”, cũng có người bình luận “cảnh báo thư luật sư”, “cẩn thận bị kiện đến phá sản”.
Tôi đều coi như không thấy.
Việc thứ hai, tôi bắt đầu tổ chức sự kiện.
Giảm giá theo hóa đơn, rủ nhau m/ua chung, giảm nửa giá cho đơn hàng đầu tiên của người mới, m/ua ba tặng một, sưu tập đủ năm vị tặng hộp quà giới hạn... những chương trình khuyến mãi trước đây không nỡ làm, tuần này tung ra hết.
Hiệu quả thấy rõ ngay lập tức.
Lượng đơn hàng vọt từ trung bình ba trăm đơn một ngày lên tám trăm đơn, ngày cao điểm nhất vượt quá một nghìn hai trăm đơn. Tốc độ tiêu thụ nguyên liệu sô-cô-la trong kho lạnh nhanh gấp đôi so với dự tính, tôi lại khẩn cấp nhập thêm một đợt hàng.
Việc thứ ba, tôi liên hệ với vài blogger ẩm thực, gửi mẫu thử qua cho họ.
Trong đó có một người sở hữu sáu trăm nghìn người theo dõi, chuyên làm đá/nh giá bánh ngọt, sau khi nhận được hàng đã đăng một bài chín ảnh, kèm dòng trạng thái:
